10 astuces pour écrire des sous-titres convaincants

Chaque texte sur le Web commence par un titre. C’est l’un des éléments essentiels d’une page web et c’est l’une des clés du succès. Mais prenez-vous le temps de rédiger des bons sous-titres ? Pourtant, ils sont tout aussi importants que les titres et sont souvent négligés. Alors, qu’est-ce qui fait un bon sous-titre ? Nous vous donnerons quelques conseils sur leur fonctionnement et leur formulation.

Qu’est-ce qu’un sous-titre ?

Le sous-titre est celui qui va donner le ton du ou des paragraphes qui suivent et qui doivent contenir les informations recherchées par le lecteur. C’est ainsi la première instance qui décide du succès ou de l’échec de votre article.

Un sous-titre a clairement une mission : attirer l’attention du lecteur pour qu’il se décide à continuer la lecture.

Pour ce faire, il doit être compréhensible et suffisamment court pour être capturé en quelques millisecondes. De plus, un sous-titre doit amener le contenu du texte suivant à l’essentiel. Si ce n’est pas assez bon, le texte suivant n’existe pas du tout, du moins pas pour l’utilisateur. Et là où il n’y a pas de texte, il n’y a pas de succès.

Ce qu’un bon sous-titre peut faire

Un bon et convaincant sous-titre est bien plus que la première ligne de texte Web. Il est vraiment polyvalent et peut attirer l’attention de diverses manières. Par exemple, il peut :

SUSCITER L’INTÉRÊT
RENDRE CURIEUX
DÉFINIR DES IMPULSIONS
CRÉER DES TENSIONS
OFFRIR DU DIVERTISSEMENT
SUSCITER DES ÉMOTIONS
POSER UNE QUESTION
PROMETTRE UNE SOLUTION À UN PROBLÈME
ÊTRE MÉMORABLE
IMPRESSIONNER
INFORMER
PROVOQUER

Regardez de plus près vos sous-titres rédigés dans vos articles. Pouvez-vous cocher l’un ou l’autre point de la liste ?

S’ils sont plutôt ennuyeux, ne vous inquiétez pas. Tout le monde peut apprendre à créer de bons sous-titres convaincants. Les conseils suivants vous y aideront.

10 conseils et astuces pour rédiger des sous-titres convaincants

La formulation d’un sous-titre ne doit pas toujours suivre le même modèle. Il existe diverses techniques pour rédiger vos sous-titres. Vous pouvez également expérimenter et combiner un peu différentes méthodes. Vous n’êtes pas obligé de cocher tous les éléments de cette liste. Car les méthodes qui fonctionnent le mieux dépendent notamment de votre groupe cible.

#1 Repérez les sous-titres qui vous attirent !

Avant d’apprendre maintenant par cœur tous les conseils et règles que l’on peut trouver pour écrire les sous-titres parfait, écoutez-vous et votre instinct. Quelles rubriques vous font lire un texte ? Quelles émotions génèrent-ils en vous ? Analysez les sous-titres des articles qui vous intéressent personnellement. Qu’est-ce qui vous donne envie de lire exactement ?

Je vous invite à prendre des notes et à vous en servir pour rédiger vos propres sous-titres.

#2 Éveillez la curiosité avec les sous-titres

Utilisez des formulations qui rendent vos lecteurs curieux ou suscitent l’intérêt d’une autre manière. Peut-être allez-vous révéler un secret dans le texte ou révéler une stratégie de réussite ?

Mais n’en dites pas trop non plus. Après tout, les utilisateurs doivent lire l’entièreté de votre contenu pour en savoir plus.

Vos sous-titres peuvent même être des interrogations, des défis ou être inhabituels pour éveiller la curiosité. Vous devez tout de même les adapter à votre public cible.

#3 Utilisez les sous-titres pour poser des questions

Vous pouvez également susciter l’intérêt en posant une question. De plus, cette méthode offre également une excellente occasion de s’adresser directement au lecteur.

Par exemple : « En avez-vous assez de travailler pour votre patron ? Découvrez comment devenir indépendant dès maintenant”.

#4 Générez des émotions pour convaincre avec vos sous-titres

Nous sommes des êtres émotionnels et nous sommes guidés par des sentiments et des émotions comme l’amour, la compassion, la joie, l’espoir ou encore la peur.

Un sous-titre associé à des sentiments est plus susceptible d’être lu que des lignes neutres. Il ne doit pas seulement s’agir de sentiments positifs. Vous pouvez également tirer profit des peurs et des angoisses de votre cible.

« Comment trouver l’amour de votre vie » « Les 5 raisons les plus courantes pour lesquelles les relations échouent »

L’empathie est aussi un gros plus.

Peut-être pouvez-vous utiliser votre sous-titre pour parler directement à votre lecteur. Ainsi, il va penser que vous le comprenez parfaitement et que vous avez bien cerné son besoin ou son problème. Il aura forcément envie de lire la suite et sera beaucoup plus facilement convaincu.

#5 Utilisez des listes et des classements pour vos sous-titres

Lorsque vous avez un article ou un sujet qui propose plusieurs points, plusieurs solutions ou plusieurs conseils, il est intéressant d’utiliser les sous-titres dans ce sens.

Un sous-titre pour un conseil, par exemple.

Le lecteur comprendra directement le sens de votre article, sa structure et y verra beaucoup plus clair. Il aura donc plus envie et plus de facilité à lire.

De tels sous-titres promettent une structure de texte claire et « analysable ». Bien sûr, il doit s’adapter au contenu, tout ne peut pas être affiché dans des listes.

Une autre stratégie pour les titres à fort taux de clics est l’utilisation de chiffres. Vous faites à vos lecteurs une proposition de valeur, ce qui à son tour conduit à des attentes claires parmi les visiteurs.

En bref, lorsque vous dites aux utilisateurs qu’ils vont recevoir « 7 stratégies pratiques efficaces », ils sauront exactement à quoi s’attendre et dans quoi ils vont s’engager.

#6 Utilisez des mots clés puissants dans vos sous-titres

Parfois, le sens de plusieurs mots est le même, mais le bon choix va faire la différence. Utilisez des mots et des synonymes forts et attrayants et ajoutez des adjectifs appropriés qui soulignent le contexte.

Il existe également des mots clés qui sont tout simplement bien reçus par les lecteurs, par exemple :

Génial
remarquable
étonnant
facile
garanti
unique

De tels termes renvoient à des besoins humains fondamentaux : appartenance, reconnaissance, sécurité. Certains de ces termes ont certainement maintenant un arrière-goût légèrement créatif et promotionnel, ce qui n’est bien sûr pas idéal pour tous les groupes cibles.

Mon astuce : À quels mots réagissez-vous lorsque vous lisez du contenu ? Créez votre liste personnelle avec des mots forts que vous avez repérés !

#7 Adressez-vous directement à vos lecteurs

Le sentiment d’appartenance est bien connu et un levier puissant pour renforcer l’engagement des utilisateurs.

Lorsque vous écrivez vos sous-titres, utilisez les pronoms “vous” ou “nous” afin de déjà commencer à créer ce sentiment d’appartenance.

Vos sous-titres seront d’autant plus convaincants et inciteront à lire la suite.

#8 Utilisez le storytelling dans vos sous-titres

Idéalement, vous racontez une histoire avec votre texte. Alors, commencez à raconter des histoires dans vos sous-titres

Profitez-en pour attirer vos lecteurs dans votre histoire avec la première ligne. Quelle est la particularité de votre article ou offre ? Cela vous permet également d’écrire des sous-titres originaux que vous ne verrez pas ailleurs.

#9 Les sous-titres en assistants des titres

Pour des sujets complexes ou pour renforcer votre titre, la technique à 2 sous-titres est parfaite. Le titre est destiné à l’attention du lecteur, tandis que le sous-titre contient des détails supplémentaires. Cependant, un sous-titre n’est pas toujours nécessaire et il n’a pas de sens pour chaque rubrique. En effet, cela peut entraîner un effet de surcharge. Mais cela permet d’atteindre plus facilement le lecteur et d’être plus précis dans votre contenu.

#10 Intégrez judicieusement vos mots-clés dans vos sous-titres

Vous écrivez vos textes et donc les titres et les sous-titres pour les lecteurs et pas pour Google en priorité, certes.

Cependant, pour être lu, vos mots-clés doivent d’abord apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. C’est pourquoi il est important d’utiliser le ou les mots-clés identifiés pour votre contenu avec lesquels vous souhaitez vous classer dans le cadre de l’optimisation SEO. Il vous faut donc les placer de manière optimisée pour vos lecteurs et pour les moteurs de recherche.

Mais quelle est la meilleure façon de placer vos mots-clés dans vos sous-titres sans que cela semble artificiel ? Voici quelques astuces :

Placez votre mot clé en début de sous-titre et compléter par la suite de la phrase ;
Variez l’utilisation de vos mots-clés dans vos différents sous-titres ;
N’essayez pas de placer un mot-clé si cela ne donne aucun sens à votre sous-titre.

Vous avez toutes les astuces pour écrire des sous-titres convaincants

En suivant ces astuces, vous allez pouvoir rédiger des sous-titres bien plus accrocheurs et convaincants que la plupart de ceux que nous voyons actuellement sur le web.

Cependant, vous devez garder à l’esprit qu’un excellent sous-titre n’a que peu d’utilité si le reste de votre contenu n’est pas bon. Entendez par là qu’en faisant des promesses avec vous sous-titres, le contenu du paragraphe qui suit doit être à la hauteur. Sinon, le lecteur ne poursuivra pas plus loin sa lecture.

Ainsi, c’est bien l’entièreté de votre contenu publié qui doit être convaincant et adapté à votre public cible.

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