Faire de la publicité sur Snapchat n’est pas aussi évident pour les entrepreneurs que de faire de la publicité sur Facebook ou Instagram.
Beaucoup d’annonceurs pensent qu’il ne sera pas rentable pour eux d’utiliser Snapchat dans le cadre d’une campagne publicitaire. Et pourtant, cela peut être une plateforme qui rapporte beaucoup de trafic et permet d’augmenter significativement les ventes.
La condition à cela est de faire des bonnes campagnes.
D’où l’importance d’apprendre à optimiser ses publicités Snapchat afin de générer plus de trafic sur votre site et plus de ventes.
Les avantages des campagnes publicitaires sur Snapchat
Le concept initial de Snapchat ne le rend pas forcément idéal pour mener des campagnes publicitaires. En effet, les messages et vidéos sont éphémères et ne durent que 10 secondes maximum.
Avec les modifications apportées sur ce réseau social, il est possible d’envoyer ou créer des images et des vidéos sans cette limite de temps. Cela le rend plus intéressant dans le cadre d’une campagne publicitaire.
Désormais, Snapchat offre la possibilité à tous et à tous les budgets, de pouvoir mener des campagnes publicitaires personnalisables comme il est possible de le faire sur Facebook par exemple. C’est pour cela que les publicités sur Snapchat sont devenues courantes.
Une audience massive et active
C’est ce qui fait la particularité et la richesse de Snapchat.
En France, vous avez environ 13 millions d’utilisateurs, une énorme source de prospects pour vos campagnes.
De plus, d’après ses propres analyses, un utilisateur consultera Snapchat en moyenne 20 fois par jours. L’audience est donc particulièrement active.
Les utilisateurs de Snapchat sont majoritairement jeunes. Les 13-34 ans représentent 70% de l’audience.
Un outil pour des campagnes publicitaires bien ciblées et diversifiées
Sur Snapchat, vous avez la possibilité de beaucoup de filtres pour mener vos campagnes publicitaires : zone géographique, adresse mails, numéros de téléphone, marque du téléphone…
De plus, vous avez plusieurs possibilités de publicités : les filtres, les stories, les snap ads ou les lenses.
Vous pouvez ainsi adapter votre type de publicité à vos objectifs : générer du trafic, promouvoir un produit, promouvoir un événement, faire connaître votre marque.
Comment optimiser ses campagnes publicitaires sur Snapchat ?
Utiliser le bon outil pour le bon objectif
Pour vous faciliter la tâche, vous n’avez qu’à choisir votre objectif parmi la liste définie par Snapchat.
La liste des objectifs définie par Snapchat :
- Notoriété de la marque et visionnements de vidéos
- Vues Web et conversions
- Génération de leads
- Installations d’application et engagement
- Engagement de la marque
- Ventes par catalogue
Grâce à cette information, ils sauront où et comment placer votre publicité.
Snapchat va ensuite vous guider vers les meilleurs outils à utiliser en fonction de votre objectif. Afin d’optimiser vos publicités, vous allez devoir faire le bon choix.
Afin d’optimiser votre publicité, utilisez bien tous les filtres à votre disposition :
La zone géographie pour la promotion d’un évènement est très utile, le contexte des utilisateurs si vous avez une entreprise avec une niche bien particulière…
Vous avez pour objectif de promouvoir et vendre des produits ou des services ?
Vous devriez utiliser les Snaps ads et les discovery stories.
Les Snaps ads sont des snaps rapides qui s’intercales entre deux stories et qui permettent de mettre en avant un de vos produits ou promotion. Ce Snaps ads est bien spécifié “sponsorisé”. L’avantage c’est que cette publicité est diffusée aux abonnés de votre cible.
Les stories discovery sont plus complètes car ce sont des snaps entiers. Ils intègrent un swipe pour amener directement la cible à l’action. Cela est donc l’idéal pour une promotion de produit car la cible peut être directement redirigé sur la bonne fiche et passer à l’achat rapidement.
Vous avez aussi la possibilité d’en faire plusieurs à la suite dans le cadre du contenu Premium grâce aux Collections Ads. Ces stories s’intègrent avec les stories en rapport avec votre niche. Votre catalogue de produits doit bien être importé sur Snapchat.
Bien cibler
Les meilleures campagnes publicitaires sont celles qui sont le mieux ciblées. En cela, Snapchat vous offre de nombreuses possibilités que vous devez exploiter.
En plus des traditionnels numéros de téléphones, âges et adresses email, vous pouvez cibler vos prospects en fonction de leurs abonnements, leurs activités, leurs situations familiales…
Vous allez ainsi créer une audience personnalisée et faire la bonne promotion aux bonnes personnes.
Mener des campagnes originales avec un contenu original
Snapchat est un réseau basé sur le divertissement. Il va donc être important que votre contenu soit original et percutant. Vous avez peu de temps pour convaincre ou persuader l’utilisateur.
Ainsi votre contenu devra attirer l’œil. L’image ou la vidéo utilisée doit aller droit à votre but, que ce soit la promotion d’un produit ou de votre marque. Faites un visuel clair et dynamique car l’utilisateur ne doit pas “passer” votre publicité. Votre contenu doit faire comprendre en quelques secondes votre appel à l’action.
Utilisez également le son qui est encore trop peu exploité par les annonceurs. Vous pouvez parler vous-même ou mettre une musique. L’important c’est que cela soit en rapport avec votre publicité.
Si vous êtes à l’aise avec le support, vous pouvez ajouter des interactions à faire directement sur une Snap Ad qui va solliciter l’attention de l’utilisateur et lui faire faire une action.
Vous devez donc parvenir à susciter une émotion : curiosité, amusement, joie…
N’hésitez pas à utiliser la plateforme “Business Manager” conçue pour une expérience utilisateur optimal.
Regardez vous-même les publicités diffusées sur Snapchat afin de vous en inspirer pour créer la vôtre.
Créer et proposez aux utilisateurs des filtres ou des Lenses percutants
Vous avez là une formidable possibilité de faire de la publicité sans en avoir l’air. Vous allez utiliser le côté ludique de Snapchat.
Les utilisateurs vont utiliser votre filtre ou Lense pour s’amuser et certainement le partager avec leurs amis. Si ces amis s’amusent à leur tour avec, votre filtre ou votre Lense peut très vite devenir viral et votre publicité aura un impact considérable.
Ces utilisateurs vont donc faire votre publicité sans en être contraint et de manière divertissante, ce qui apportera en plus du trafic une bonne image de votre site.
Utiliser les nouveautés apportées par Snapchat
Snapchat a développé 2 outils qui permettent de faire des campagnes publicitaires personnalisées de façon très simples. Ces outils sont dédiés à la promotion de produits ou de sites.
Instant Create : créez une publicité rapidement en important du contenu de votre site internet. Cela vous permet de faire des campagnes flash et personnalisées.
Dynamics Ads : utilisez l’intelligence artificielle de Snapchat afin de promouvoir vos produits au bon moment.
Il faut simplement partager son catalogue de produit avec le réseau social afin de créer des campagnes dynamiques. Snapchat s’occupe d’adapter votre offre en fonction du contexte des utilisateurs. Cela permet de faire la bonne promotion à la bonne personne au bon moment sans le moindre effort.
Toujours dans l’optique d’optimiser vos campagnes publicitaires Snapchat, vous pouvez bénéficier de l’appui des équipes de la plateforme qui sauront répondre à vos questions et vous aider si besoin.
Analyser l’impact de vos campagnes publicitaires afin de mieux les optimiser
Grâce à Snapchat, vous pouvez obtenir des statistiques et analyses sur vos campagnes publicitaires. C’est une étape importante à ne surtout pas négliger car cela va permettre d’ajuster et optimiser ces campagnes publicitaires.
Avec toutes les possibilités que vous offre Snapchat, vous pouvez tester plusieurs outils et fonctionnalités qui fonctionneront plus ou moins en fonction de votre niche et de votre public cible. Il est intéressant de varier les types de campagnes publicitaires afin de divertir et vous démarquer.
Cherchez des informations sur les entreprises ou e-commerces ont explosé grâce aux publicités sur Snapchat. Vous pourrez trouver facilement sur internet des articles complets qui analysent leur stratégie afin de vous en inspirer pour vos campagnes publicitaires.
Restez à l’affut des nouveautés et des outils proposés par les équipes de Snapchat. Ce réseau social a le mérite de proposer régulièrement de la nouveauté que cela soit pour les utilisateurs ou les annonceurs.
Vous pouvez dès à présent optimiser vos campagnes publicitaires sur Snapchat afin d’en tirer un maximum de trafic pour votre site ou votre boutique et ainsi accroitre votre visibilité et vos ventes.
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